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2020空調行業同比為近十年最差,轉型變革已成趨勢



文章作者:德州在线     發布時間:2020-12-22 14:21:50

2020年出的一場疫情打亂了正常的經濟節奏,隨著全球疫情的波及,經濟形勢進一步承壓。我國家電企業內銷不足、外銷受阻的雙重壓力之下,呈現下降趨勢,承壓前行。

而在家電行業,疫情期間,對於需要上門安裝的空調行業來說,受到的影響最大,一季度幾乎是零銷量的狀態。2020年是空調行業尤為困難的一年,疫情和天氣因素對空調內銷造成了 雙重打擊 。

根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據來看,2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元,相比201亞博競猜9年同比下降18.2%,行業同比為近十年最差。市場規模大幅下滑,品牌競爭異常激烈,龍頭品牌以價換量搶奪市場份額,行業價格戰全麵爆發。

造成空調市場銷量下行有一下幾個方麵。首先,受疫情所致線下活動停擺影響,疊加房地產銷售、裝修受阻,空調銷售量額幾近 腰斬 。其次,今年我國出現大範圍持續陰雨天氣,以及長江流域洪澇影響,行業遭遇 涼夏 ,客觀上抑製了空調旺季消費需求。

空調銷量下行的同時,在瞬息萬變的市場也呈現一下幾點趨勢。

空調價格戰持續,以價換量收效勝微。一直以來,空調行業的價格戰還是比較明顯,比如依托線上平台主打性價比的奧克斯,短短幾年時間成為市場的佼佼者,其實價格戰就是其策略之一。這種價格戰近年來也越來越頻繁,特別是疫情過後,為了迅速搶占回暖的空調市場,價格戰成為主要手段之一。

另外,被稱作 史上最嚴空調能效標準 的產業新政發布,舊能效產品麵臨清庫存壓力,清庫存最迅速、最有效的方式之一就是降價清庫存。隨著新能效標準的實施,以及庫存清理之後,空調行業的價格戰將有所停止,但是當下價格戰還會持續一段時間。

從渠道來看,線上市場在以價換量搶市場的大環境下,市場規模呈現出 量增額降 的結果,零售量規模同比增長14.6%;線下市場在銷售逐漸向線上轉化的大趨勢和疫情後線下閉店、客流受限等因素的影響下,線下市場 量額雙降 ,處境困難。

受線下停擺、無法聚集影響,企業開發出多元的線上營銷手段,如微信營銷、線上發布會、線上直播賣貨等,線上正在成為家電企業展示品牌、發布新品、終端促銷的新戰場。

另外值得讚歎的一點就是空調產品的LOL電競競猜智能化程度越來越高,體驗感也越來越好。目前,搭載WIFI係統的空調滲透率在2020上半年已達54%,而更加智能的AI產品也正在路上,包括溫控智能、語音智能、溫場感應、空氣質量監控、機器學習等場景化應用開始出現在空調產品中。

奧維雲網的一項統計預測顯示,目前國內家庭空調保有量在4.5億台左右,未來換新比例將達64%。智能空調在舒適性、智能化的表現上非常搶眼,在新增市場趨於飽和的前提下,換新成為釋放市場的新出口。

在新能效標準實施的前提下,加上智能時代的來臨,空調行業的轉型變革已經開始。


德州在线


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