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炎熱夏季空調行業遇冷消費者究竟想要什麽?



文章作者:德州在线     發布時間:2020-12-04 14:21:25

每年上半年本應該都是空調銷售最為火熱的時候,特別是夏季前後這一段時間的銷售額往往要占到全年很大一部分,不過今年上半年受到疫情等多方麵因素影響,很多企業包括空調電器廠商們的日子都不太好過。

市場低迷,產業整體下滑

市場低迷直接反映到了各家公司的財報上,比如國內空調 一哥 格力,據格力電器日前對外發布2020年上半年財報顯示,上半年格力實現營業總收入706.02億元,較上年同期下降28.21%;利潤總額76.96億元,較上年同期下降53.11%!

而另一家空調產業鏈的上遊企業也是類似的情況,根據空調零部件生產企業三花智控公布的業績顯示,2020年上半年空調電器零部亞博登陸件業務務營業收入為43.68億元,同比下降13.79%。

供需不平衡+創新不足是根本原因

其實空調行業的下滑,並不僅僅是疫情單方麵造成的,還有部分原因是這些年來供需關係逐漸失衡。

空調銷量離不開新房裝修和舊空調置換,首先高房價就極大削減了房屋成交量,即使成交的房子也有相當一部分根本沒拿來住人,也就不會置辦空調。

其次空調的使用周期和壽命相比手機、電腦要長很多,隻要不出現嚴重故障,一般十年八年都不會換新,中國雖然人多,但空調畢竟不是大米,需求量沒有想象中那麽多。

需求逐漸減少,但是企業卻仍在加班加點生產,最後其實最苦逼的還是經銷商,他們幫廠家消化了大量庫存,自己卻賣不出去多少。大量高價進過來的空調一直積壓在手上不說,還有網絡渠道以低價搶奪市場,難上加難。

還有一點是天天看片容易忽略的,那就是空調本身創新緩慢、同質化嚴重。各個品牌的空調,特別是國產LOL電競下注盤口品牌之間,產品在技術層麵差異並不大,區別主要是用料和質量不同。網上所鼓吹的 核心科技 大家看看就好,其實沒有那麽玄乎。

技術或功能創新或將成新增長點

節能創新

今年空調行業的一大變化或者說升級當屬新能效等級的公布,目前這個 新國標 已經正式實施2個月,市麵上已經有少量新產品符合這一標準。

新國標 一共有5級標準,其中1級能效標準為全新製定,達到國際領先水平;2級和3級標準分別對應舊版變頻1級和2級,4級則對應目前市場上部分變頻3級和定頻1級;5級對應目前市場上部分定頻2級產品,也是新標準的準入級,曾經的定頻3級被淘汰。

簡單來說,這一標準實施後,空調的節能性和舒適性等方麵將上升一個台階,整體品質都有一定提升,一定程度上能夠激起消費者的購買欲 望或者置換欲 望。

功能創新

健康是今年的一大主題,疫情讓大家都比以往更加注重環境的衛生與安全,因此主打健康功能或概念的產品格外受到關注。比如空調中有一類產品叫新風空調,它就迎來了比較大的增長。根據中怡康數據顯示,今年上半年新風空調增長率達到410%。

新風空調的原理並不複雜,相比普通空調,它多了一根通風管道,連通室內外,在製冷的同時從室外抽取新鮮空氣到室內,從而降低二氧化碳濃度,順便將一些汙染物 擠 出去。

不過新風空調目前也存在缺陷,試想一下在夏天開啟空調的新風功能,需要從外界抽取熱空氣到室內,無疑增加了空調的製冷負擔,耗電量隨之增大。

這涉及到一個取舍問題,如果你追求健康舒適環境的環境,又不那麽心疼電費,那麽新風空調顯然值得選購。並且隨空調能效不斷進步,這部分能耗也不再是什麽大問題。

另一個創新點我認為也是在衛生層麵,天天看片都知道傳統空調需要定期清洗,特別是濾網非常重要,最好每年使用前都清潔一遍,不僅有利於健康,也能延長空調的使用壽命。但對於很多用戶來說,往往懶得洗甚至不會洗。

因此空調如何實現自清潔可能是一個潛在的需求痛點,看到這裏,有心的朋友應該會說,現在不是有自清潔空調嗎?我說的自清潔其實和現在的自清潔不一樣,目前的自清潔空調主要是利用結霜再化霜來帶走蒸發器散熱片上的灰塵,但對濾網並沒有任何清潔作用。而濾網作為空調的第一道保護屏障,才是最應該經常清潔的部分。

因此,空調濾網自清潔也許又是一個不錯的功能,能極大減輕用戶的維護壓力,省事兒不少。當然,這種功能其實在日本國內某些高端空調型號上已經具備,但成本很高,目前還不利於國內推廣。

寫在最後

總的來說,現在的空調如果做不出差異化,各大品牌的壓力會越來越大。在基礎功能上拉不開差距,想要吸引消費者,必然需要在其他方麵多下點功夫。國內空調普及率已經非常高,紅利期已過,誰能笑到最後,技術創新、質量、口碑、服務、價格缺一不可。


德州在线


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